Depuis le début de l'invasion russe en Ukraine le 24 février, et son discours devant le Parlement européen le 1er mars, Volodymyr Zelensky intensifie sa campagne diplomatique à l'international. Après une semaine d'interventions quotidiennes, devant le Congrès américain, la chambre basse allemande et les Parlements suisse, israélien, italien, le président de l'Ukraine s'exprime devant l'Assemblée nationale et le Sénat français mercredi 23 mars, à 15 heures.

A chaque fois ovationné, le président ukrainien intervient toujours en visioconférence depuis l'Ukraine, dans sa langue (traduite en simultané), en chef de guerre, vêtu de kaki militaire et assis devant le drapeau de son pays. Son modus operandi est rodé. Partout, il applique la même recette. 

A chacun de ses discours, Volodymyr Zelensky personnalise ses propos en fonction de son auditoire. Il invoque des événements marquants ou des personnalités populaires, connues du plus grand nombre, par exemple l'ancien Premier ministre britannique Winston Churchill et le dramaturge William Shakespeare devant la chambre des Communes britannique.

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"Ces références 'parlent' aux différents publics et provoquent des émotions fortes, analyse pour franceinfo Tatiana Kastouéva-Jean, chercheuse à l'Institut français des relations internationales (Ifri). Elles font appel aux traumatismes les plus profonds des autres peuples, à leur mémoire historique, pour susciter l'empathie et le désir de soutenir les Ukrainiens contre les répétitions des tragédies historiques". 

Volodymyr Zelensky a mis l'accent sur l'empathie pour sensibiliser à la cause ukrainienne dans une intervention en particulier : celle devant le Congrès américain, le 16 mars. Pendant deux minutes et trente secondes, sur un total de six minutes retransmises par la télévision américaine CNN (en anglais), le président ukrainien a diffusé une vidéo rassemblant des images choc des bombardements russes en Ukraine, des réanimations de blessés, des corps d'enfants morts.

"La communication est l'arme principale des Ukrainiens dans cette guerre, et Zelensky la maîtrise à merveille. Elle l'a déjà aidé a gagner la guerre informationnelle et morale." explique Tatiana Kastouéva-Jean. 

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